El Informe Amazon Ferretería 2025 ofrece una radiografía detallada del comportamiento del mercado en esta plataforma. A través de tres dashboards interactivos, resume más de 1.000 páginas de datos para analizar la evolución de categorías, subcategorías y marcas, identificando oportunidades clave para la toma de decisiones estratégicas.
Dentro del análisis, la categoría de Prevención y Seguridad en Amazon destaca con una facturación mensual de 2,35 millones de euros, distribuida entre más de 200 marcas agrupadas en 10 subcategorías. Las 10 principales marcas concentran únicamente el 27,3 % de las ventas, lo que refleja un mercado altamente fragmentado.
En este contexto, XSense y Reolink encabezan el ranking de marcas por ingresos, mientras Amazon lidera como seller, con más de 640.000 euros de facturación mensual. Las cinco marcas con mayores ingresos en esta categoría son:
- XSense: 95.691€.
- Reolink: 95.581€.
- ELRO: 77.268€.
- 3M: 64.446€.
- Smartwares: 64.290€.
XSense y Reolink lideran el mercado con enfoques distintos. XSense distribuye sus ventas entre dos subcategorías —Sensores y Detectores de Seguridad, y Protección contra Incendios—, mientras que Reolink concentra el 100 % de sus ingresos en Sistemas de Seguridad para el Hogar.
En cuanto a los principales sellers de la categoría, el ranking está encabezado por:
- Amazon: 643.879€.
- ReolinkEU: 95.581€.
- X SENSEEU: 71.809€.
- HEIMANEU: 46.833€.
- ELRO Europe: 45.528€.
Oportunidades en los mercados fragmentados
A pesar de la elevada fragmentación, un grupo reducido de marcas concentra una parte significativa de las ventas. La comparativa entre XSense (diversificación) y Reolink (especialización) muestra distintos caminos hacia el liderazgo. Mientras tanto, Amazon domina como seller, aunque ReolinkEU, con su modelo de marca propia, demuestra el potencial de ganar visibilidad y control comercial desde el canal directo.
La clave está en detectar nichos dentro de las subcategorías y ajustar la estrategia de distribución para posicionarse en un entorno competitivo.
