Carlos MartÃn, director general de WD-40 y presidente de AFEB, relata a C de Comunicación cuáles cree que serán los principales retos y expectativas del sector a lo largo de 2026.
Pregunta: ¿Cuál es el principal reto para tu compañÃa en 2026?
Respuesta: En 2026 nuestro principal reto será consolidar el crecimiento en un entorno de demanda moderada después de los crecimientos tan grandes que hemos tenido, manteniendo la fortaleza de la marca y acelerando la innovación orientada al usuario donde tenemos un par de lanzamientos.
El sector evoluciona rápido y es clave seguir aportando valor al distribuidor y al consumidor final, reforzando la proximidad, la ejecución en el punto de venta y la eficiencia operativa.
Además, 2026 será un año para profundizar en sostenibilidad, automatización de procesos y excelencia en la gestión, áreas que serán determinantes para mantener la competitividad y poder digerir el crecimiento que hemos tenido en los últimos años.
Pregunta: ¿Cómo esperas que sea este año en el sector de ferreterÃa y bricolaje?
Respuesta: Prevemos un 2026 marcado por una estabilidad moderada, con un consumidor cada vez más exigente y afectado por los altos niveles de inflación, pero todavÃa activo en categorÃas de mantenimiento y mejora del hogar.
El sector seguirá avanzando hacia mayor profesionalización, digitalización comercial, integración omnicanal y búsqueda de propuestas de valor más diferenciadas.
Las marcas que apuesten por innovación útil, servicio, formación al punto de venta y proximidad con el cliente serán las que mejor evolucionen en este contexto.
