Después de avanzar algunos de los temas que marcarán el Foro de Verano 2026, como ya publicamos en C de Comunicación, AFEB ya ha dado a conocer la agenda completa de una jornada que volverá a reunir a fabricantes, distribución y profesionales del sector de la mejora del hogar el próximo 1 de julio en ESADE Business School, en Barcelona.
El encuentro abordará cuestiones como la inteligencia artificial aplicada a la industria, el impacto de la geopolítica en las empresas, los cambios en el comportamiento del consumidor o las estrategias compartidas entre fabricantes y distribución.
Geopolítica, consumidor e inteligencia artificial
Uno de los ejes del programa será el análisis del contexto internacional y su influencia en la actividad empresarial. Para ello, el Foro contará con la participación de Xavier Mena, catedrático de Economía de la Universitat Ramon Llull, que analizará cómo la situación geopolítica condiciona actualmente la toma de decisiones en las compañías.
La agenda incluirá también una intervención de Pep Torres, centrada en innovación y pensamiento diferencial, así como una ponencia de Carles Torrecilla, profesor del Departamento de Marketing de ESADE, que abordará los cambios en el consumidor y su impacto en las estrategias empresariales.
Por su parte, Bosch expondrá cómo la inteligencia artificial está transformando procesos industriales y modelos de trabajo dentro de la industria. La compañía también tratará el papel de la IA agéntica en la toma de decisiones.
Mesa redonda entre fabricantes y distribución
El Foro volverá a cerrar su programa con una mesa redonda entre fabricantes y distribución, un formato que AFEB ya incorporó en anteriores ediciones. Bajo el título “Fabricante y Distribuidor: estrategias compartidas para ganar en el mercado”, la sesión analizará fórmulas de colaboración entre ambos segmentos.
La mesa estará moderada por Íñigo García, responsable del comité de potenciación de marcas de AFEB y regional sales manager Iberia de Gorilla Glue.
Por parte de los fabricantes participarán Adriana Alonso, directora de marketing de Compo Iberia, y Eduardo Linaje, marketing director de Akzo Nobel Coatings. En representación de la distribución intervendrá Álvaro Muñoz, chief procurement officer de Elhis – Cadena 88.
Según explican desde AFEB, el objetivo de esta sesión será abordar cómo fabricantes y distribuidores pueden compartir visión y alinear estrategias para ganar competitividad y eficiencia en un mercado marcado por los cambios en el consumo y la evolución de los canales.
Un encuentro para compartir visión y networking
El Foro de Verano se celebrará un año más en ESADE Business School y reunirá a empresas asociadas de AFEB en una jornada orientada al intercambio de conocimiento y networking entre profesionales del sector.
Las inscripciones continúan abiertas para las empresas asociadas a través del portal de socio de la agrupación.
