Gardena ha presentado sus resultados de 2020 y los nuevos lanzamientos de producto para 2021. Lo ha hecho en una rueda de prensa virtual que se ha celebrado este miércoles, 24 de marzo. En ella, Carlos del Piñal, director general de la compañía, ha hecho público el incremento “en torno al 8 %” que experimentó Gardena durante 2020 en todos sus canales, aunque fue el online el que experimentó “un boom de crecimiento, muy por encima del 20 %”, dijo Del Piñal, quien no facilitó cifras concretas “por estrategia de compañía”.
Aparte del canal online, la firma tuvo un crecimiento moderado en el canal moderno (grandes centros de bricolaje), “porque, al estar dos meses cerrada toda la distribución, ha sufrido mucho y, aunque nos hemos recuperado, hemos llegado a empatar”; y en el canal proximidad “nos ha ido bastante bien”, aseguró, “porque los gardens han crecido bastante y también la parte de ferreterías y el suministro industrial”, por lo que, en este canal, la empresa ha tenido “un crecimiento razonable”, según Del Piñal.
Carlos del Piñal, director general de Gardena
Habrá subida de precios por los problemas logísticos y de materias primas
Por trimestres, el director general de Gardena explicó que, tras un inicio de año “bastante bueno”, a mediados de marzo, con motivo de la pandemia, la situación se torció y el segundo trimestre fue “un poco malo”, aunque en el tercero “se produjo un rebote espectacular” que se mantuvo hasta finales de año. Del Piñal aseguró que 2021 había “comenzado bien”, aunque también aludió al problema que está atravesando el sector en relación con el incremento del precio de los fletes, la escasez de contenedores y los elevados precios de las materias primas.
Eso repercutirá, según anunció, en que “seguramente habrá algún problema de stock” en términos generales, y en que se producirá “una subida de precios“, avanzó. En Gardena ya realizaron una primera subida, y está por determinar cuándo será la segunda. “Es un misterio sin resolver -dijo el director general de Gardena-, porque nuestra compañía quiere que se haga lo antes posible, pero miraremos cuándo es el momento óptimo para realizarla”.
José Luis Velasco presentó las novedades que lanzará la compañía en 2021
Mayor disponibilidad de productos por tener la fabricación en Europa
Con respecto a la escasez de materias primas y el gran incremento que se ha producido en el precio de los plásticos, Del Piñal aseguró que este problema no afectará a los productos de sus catálogos. “No se retirará ningún producto“, afirmó, y también se refirió a “la ventaja que tiene Gardena al contar con su producción, mayoritariamente, en Europa”, algo que, según explicó, les “ayudó mucho” durante 2020 y también lo hará durante 2021. “Podremos tener mayor disponibilidad de producto porque, aunque tenemos algún componente que importamos de China, nuestra producción, en general, es made in Germany“.
Retos para 2021: logística, innovación y sostenibilidad
Sobre los retos para 2021, Del Piñal anunció que Gardena, en lo que respecta a las operaciones (logística, stocks, etc.), continuará trabajando en nuevos almacenes y nuevas cadenas de producción. “Hemos duplicado la capacidad este año y seguiremos invirtiendo en ello”, afirmó. También explicó que la compañía seguirá implementando uno de sus pilares, la innovación. “Estoy seguro -dijo- de que os vamos a sorprender en 2021”. Gardena también continuará implementando su estrategia digital y seguirá con su política de sostenibilidad durante este año. “Nuestro objetivo -señaló- es rebajar un 35 % nuestra huella de carbono hasta 2025″.
En cuanto a las novedades de la compañía, José Luis Velasco, jefe de Producto de Gardena, fue el encargado de presentar los nuevos lanzamientos, basados todos ellos en la innovación y con la vista puesta en la gestión inteligente, no sólo porque la tecnología sea “el futuro del sector”, que también, sino porque, ante todo, desde la empresa se busca “la comodidad del usuario”, señaló Velasco.
Con el sistema ClickUp Gardena comienza a trabajar el rango de productos de decoración
Gardena entra en el mundo de la decoración
Una de las principales novedades de 2021 es que Gardena entra en el mundo de la decoración. Así lo avanzó José Luis Velasco durante la rueda de prensa. “Vamos a entrar a trabajar un nuevo rango de productos -explicó-, el de la decoración, y lo denominamos sistema ClickUp, un concepto combi-system, con un sistema de conexión de click con el que podemos tener una maceta, un comedero de pájaros, también tendremos un hotel de insectos o antorchas decorativas”.
Además, la compañía ha mejorado el sistema de recogida de mangueras, lanzará un nuevo robot cortacésped, nuevos modelos de baterías, nuevos modelos de guantes -para, por ejemplo, poder utilizar el móvil con ellos-, un nuevo modelo de tijeras de mano, nuevos productos dentro de la familia de programadores de riego, sistemas de sensores de humedad para el ahorro de agua, y también habrá novedades en la familia de los pulverizadores y en la de bombas de achique.
Finalmente, Gardena colaborará con Unicef, una colaboración que ya se venía haciendo a nivel internacional, pero que ahora se llevará a cabo también desde España. “Vamos a lanzar un kit de macetas -explicó Velasco-, para la instalación y el riego automático, que se posicionará en aproximadamente 19,95 euros, y cinco euros de este kit irán destinados a acciones en países en los cuales el agua es un bien escaso“.
