Acostumbrados a mirar al cielo para apuntalar sus previsiones, y con la habitual incertidumbre que rodea a la categoría de jardín, sus directivos creen que estamos ante una campaña, en general, buena. Para algunos, muy buena. Y esto se traducirá en crecimientos de ventas, aunque sin triunfalismos.
La fotografía que plasma la media docena de directivos de empresas de jardín consultados por C de Comunicación invita al optimismo.
“Campaña positiva, acompañada de buen clima y sell outs positivos”, indica un directivo del sector.
Un crecimiento moderado en ventas
La mayoría cree que la campaña será buena, pero con moderación; alguno cree será muy buena; y otro considera que irá en la línea del año pasado. Ninguno se inclina por los peores presagios.
Sobre este escenario, el nivel de crecimiento también es dispar. La mayoría, eso sí, cree que su crecimiento se situará entre el 5 % y el 10 % con respecto al año pasado. Solo en algunos casos, el crecimiento será ligero -entre el 2 % y el 5 %- o se moverá en cifras muy similares a la de la campaña de 2025.
Previsiones de directivos para la campaña 2026
¿Cómo será la campaña?
moderación
buena
año pasado
muy mala
Previsión de crecimiento vs. 2025
Fuente: encuesta a directivos del sector jardín · Porcentajes orientativos
“El efecto de la guerra puede provocar que tengamos un repunte de turismo en España y esto seguramente beneficiará al canal jardín”, asegura otro de los directivos.
¿Han subido los precios?
Esta es una de las preguntas que orbita en todas las categorías de producto, más aún con los efectos duraderos de unas tensiones geopolíticas que han encarecido de forma generalizada las materias primas y el transporte.
Los fabricantes de adhesivos ya han subido -o lo contemplan- sus tarifas, según una consulta directa a los directivos de este tipo de producto, muy condicionado por el encarecimiento de materias primas. ¿Y la categoría de jardín?
Cerca del 67 % de los directivos consultados o ya ha incrementado los precios de sus productos -un 50 %- o bien lo está contemplado -un 16,7%-.
En el otro lado, un 33,3 % admite que no está en su plan estratégico la subida de precios.
