Ha desembarcado en España con un proyecto inicial de abrir cuatro tiendas en Cataluña; la primera, en Gerona, ya ha levantado la persiana. Se trata de la cadena holandesa Action, que ya cuenta con más de 2.000 tiendas en nueve países (entre ellos Alemania -con más de 430 establecimientos-, Francia -con más de 650- y, por supuesto, Países Bajos) y que asegura ser “la cadena de descuento más apreciada de Europa“.
Según consta en la información disponible de la empresa, Action cuenta con un “amplio y cambiante” surtido de más de 6.000 productos (aseguran que cada semana ponen a la venta 150 artículos nuevos) y desde la multinacional garantizan que alrededor de 1.500 productos cuestan menos de un euro.
Esta oferta, con la que quieren “sorprender” a los consumidores, se articula en torno a 14 categorías (en muchas de ellas cuentan con marcas propias), entre ellas decoración, bricolaje, hogar y jardín. Y explican que consiguen precios bajos porque trabajan siempre “con la mayor conciencia de costes”, comprando “mucha cantidad de una vez y, por tanto, pagando menos” por los artículos que ponen a la venta.
Cómo consiguen precios tan bajos
Además, las tiendas de Action tienen, y así lo exponen desde la compañía, “un enfoque sencillo y transparente, no se encuentran en las principales calles comerciales -que suelen ser muy caras-“, y tampoco hacen “costosas campañas de publicidad”. Pero, aunque sus precios son bajos -tal y como garantizan desde la firma holandesa-, “no comprometemos la calidad, la seguridad ni la durabilidad de nuestros productos”, precisan.
Y, en relación con sus proveedores, tanto de Europa como de Asia, desde Action explican que los contratos “son muy estrictos en lo relativo a la responsabilidad en la adquisición y las circunstancias de producción”.
En lo que respecta al apartado logístico, desde la empresa subrayan que abastecen a las tiendas “varias veces por semana, con un sistema de distribución eficiente” desde sus centros logísticos de los Países Bajos, Francia, Alemania, Polonia y Eslovaquia. Y lo hacen con camiones de transporte “dobles”, que tienen un 60 % más de capacidad que un camión ordinario, lo que les permite “ahorrar combustible”, lo cual repercute en precios más bajos.
Artículos de ferretería bricolaje
Así, en las diferentes categorías de productos relacionadas con el sector de la ferretería y el bricolaje, se pueden encontrar artículos de diferentes familias: herramientas, pintura, iluminación (interior y exterior), decoración para el jardín, accesorios de jardín, menaje de cocina, vajillas, etc.
La tienda de Gerona tiene un horario de apertura de lunes a sábado de 9:00h a 21:00h, y la compañía ya ha anunciado que el próximo 3 de marzo abrirá otra en Sabadell. Posteriormente, las ciudades elegidas serán Hospitalet y Figueres.
Según publicaba el diario Cinco Días la semana pasada, el formato de tienda Action ronda los 1.000 metros cuadrados, con unos 20 empleados por cada una, y, a medida que abran más tiendas, está entre sus planes levantar un almacén logístico en nuestro país.
Si lo enfocan bien puede ser un proyecto ambicioso. Competencia directa de "Cadena 88".
20 personas en 1000 metros cuadrados me parece excesivo. Tienen que tener unas ventas mínimas de 5 millones de euros para ser rentables. AKI no lo consiguió, llegando a tener superficies que duplican o triplican la de esta cadena, fue el motivo de su desaparición.
Un punto de referencia son las tiendas de proximidad de Leroy Merlin, no sé si están funcionando.