Gamesa ha formalizado el cambio de su denominación comercial, dejando atrás el uso de GAME para adoptar oficialmente el nombre con el que ya era conocida por clientes, proveedores y por la propia organización. La decisión responde a un proceso estratégico orientado a alinear la marca con el uso real que se hacía de ella en el día a día y con la evolución del negocio en los últimos años.
El nombre GAME nació en los años 50 como acrónimo de los apellidos de los socios fundadores —Gómez, Arregi, Maidagan y Etxeberria—. Con el paso del tiempo, el uso habitual derivó de forma natural hacia “GAME SA” y, posteriormente, a “Gamesa”, una denominación que terminó imponiéndose en el lenguaje cotidiano del sector.
Un diagnóstico de marca basado en la escucha
Según explica Loinatz Ruiz, responsable de marketing de la compañía, el cambio de naming forma parte de “un proyecto estratégico clave, fruto de un ejercicio de análisis y escucha”, con el objetivo de actualizar la marca de forma coherente y reflejar con mayor fidelidad la realidad actual de la empresa.
En una primera fase, la compañía recopiló información del mercado, revisó su plan estratégico y realizó entrevistas con clientes, proveedores y personas internas de la organización. Este trabajo permitió construir un diagnóstico que evidenció que “la marca no estaba a la altura del negocio ni reflejaba el recorrido de transformación y mejora realizado en los últimos años”.
De suministros a servicios
Una de las conclusiones del proceso fue la necesidad de reforzar el enfoque en el servicio. En este contexto, la empresa ha pasado de definirse como Suministros Industriales a Servicios de suministros industriales, un cambio que busca poner el acento en el acompañamiento al cliente y en el valor añadido que va más allá del producto.
“El valor de nuestros servicios reside en la confianza que hemos construido y en la tranquilidad que aportamos a nuestros clientes”, señalan desde la compañía. Esta idea se recoge en el nuevo claim, “Lo que necesitas, cuando lo necesitas”, que resume la propuesta que Gamesa quiere trasladar al mercado.
Continuidad visual y nuevos significados
El cambio de naming viene acompañado de una evolución de la identidad visual. La empresa mantiene el color naranja, con ligeros ajustes, y actualiza su isotipo a partir del hexágono presente en el logotipo anterior, vinculado a una tuerca y a la letra “G”.
El nuevo símbolo incorpora distintos significados: dos piezas que encajan como representación de la conexión humana; dos flechas cruzadas que simbolizan la colaboración y la confianza en las relaciones con clientes y proveedores; y, desde otra perspectiva, un ojo que alude a la visión y a la mirada a futuro. También puede interpretarse como un cuadrado, en referencia al almacén, las gavetas y la base operativa del negocio.
Con este paso, Gamesa oficializa una denominación ya consolidada en el uso habitual del sector y refuerza una marca alineada con su modelo de servicio y su posicionamiento actual.
