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“Una marca propia no es poner el nombre en la etiqueta”

“Una marca propia no es solo poner el nombre en la etiqueta”, aseguró Leonhard Ritzhaupt, director de Ventas y Marketing de J.W. Ostendorf, en el III Congreso Europeo de Bricolaje (5 y 6 de junio, en Madrid). “La marca propia es la que marca la diferencia y debe actuar como un complemento a las marcas de fabricante”.

Para construir una marca propia se requieren tres cosas, en opinión de Ritzhaupt:

  • Liderazgo y compromiso desde las más altas esferas de la empresa.
  • Presupuesto para marketing y el envasado.
  • Destrezas de equipo y continuidad de equipo.

“El primer paso es entender los requisitos de los consumidores”, afirmó Ritzhaupt.

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