“Una marca propia no es solo poner el nombre en la etiqueta”, aseguró Leonhard Ritzhaupt, director de Ventas y Marketing de J.W. Ostendorf, en el III Congreso Europeo de Bricolaje (5 y 6 de junio, en Madrid). “La marca propia es la que marca la diferencia y debe actuar como un complemento a las marcas de fabricante”.
Para construir una marca propia se requieren tres cosas, en opinión de Ritzhaupt:
- Liderazgo y compromiso desde las más altas esferas de la empresa.
- Presupuesto para marketing y el envasado.
- Destrezas de equipo y continuidad de equipo.
“El primer paso es entender los requisitos de los consumidores”, afirmó Ritzhaupt.