El Informe Amazon Ferretería 2025 analiza las dinámicas de mercado dentro de la categoría de ferretería en la plataforma de Amazon, destacando diferencias significativas entre subcategorías según su nivel de concentración de ventas.
El estudio muestra que algunos segmentos están dominados por un número reducido de marcas, mientras que otros presentan una distribución más abierta, con mayor diversidad de actores.
Uno de los casos más representativos de concentración es el de la subcategoría fontanería > piezas de inodoro, donde los diez productos más vendidos concentran el 74,7 % de los ingresos totales, que ascienden a 152.607 euros. La marca Roca lidera con una facturación de 93.726 euros, lo que representa en torno al 61 % del total. Siete de los diez productos más vendidos en esta subcategoría corresponden a esta marca, y las diez marcas principales concentran el 92,9 % del mercado.
En contraste, la subcategoría accesorios de baño de ferretería refleja un mercado más fragmentado. En este caso, los diez productos más vendidos representan solo el 16,2 % de los 484.552 euros facturados en total. El liderazgo en esta subcategoría corresponde a Susswiff con 33.034 euros, seguido por Dvocel con 25.245 euros, en un entorno de competencia más equilibrado entre múltiples marcas.
El informe concluye que el nivel de concentración de cada subcategoría condiciona las posibilidades de entrada y crecimiento de nuevas marcas en Amazon. Mientras en mercados dominados por líderes consolidados resulta más difícil captar cuota sin una fuerte inversión en visibilidad y reseñas, en mercados fragmentados existen mayores oportunidades para competir con factores como diseño, precio o variedad.
El documento completo está disponible a precio reducido hasta el 22 de junio, e incluye un análisis detallado de cada categoría, subcategoría y posicionamiento de marcas dentro del canal.
