Las principales cooperativas, grupos de compra y ferreterías lanzan, por estas fechas, sus habituales folletos especiales para jardín. Catálogos con una presencia destacada de mobiliario de exterior, productos fitosanitarios para el cuidado de plantas o equipos de limpieza.
Por eso, desde C de Comunicación hemos analizado diez folletos representativos del sector –AFT, BricoCentro, Cadena 88, Coinfer, Coferdroza, Ferbric, Ferrcash, Ferrokey, GCI y Optimus– para comparar los diferentes productos que se ofrecen y las variaciones en precio para artículos idénticos.
Durante las próximas semanas, se irá publicando por entregas las comparativas de precios entre los distintos folletos para los mismos productos.
Este análisis también permite observar cuáles son las marcas que predominan en cada uno de los catálogos para las diferentes categorías de producto, así como la cantidad de referencias disponibles o la extensión en páginas de estos folletos.
Así, en la fotografía general de los catálogos especiales para jardín se observan los siguientes datos acerca del número de páginas y de las referencias incluidas.
Principales marcas en las categorías más representativas
Uno de los datos de interés que se pueden extraer de los folletos consiste en analizar cuáles son las marcas que están más presentes en las distintas categorías de producto.
Para esta comparativa, tomamos cinco categorías representativas de la temporada de jardín: equipos de limpieza exterior, herramientas manuales, maquinaria de jardín, productos fitosanitarios y mangueras y accesorios para riego.
Equipos de limpieza para jardín (hidrolimpiadoras, pulverizadores…)
Dentro del apartado de equipos de limpieza de jardín, centramos el análisis en las hidrolimpiadoras y los pulverizadores para analizar cuáles son las marcas por las que apuestan los diferentes catálogos.
Se trata de una de las categorías menos discutidas, ya que en el ámbito de las hidrolimpiadoras la marca que predomina en la mayoría de folletos es Karcher.
- AFT: Papillon, en hidrolimpiadoras; en pulverizadores, también predomina Papillon, con algunos productos de Wolfpack.
- BricoCentro: En hidrolimpiadoras, Karcher; la marca Kreator predomina en pulverizadores.
- Cadena88: Karcher para las hidrolimpiadoras y para los pulverizadores, destaca Matabi.
- Coinfer: Karcher y Powerplus en hidrolimpiadoras; Gardena en pulverizadores.
- Coferdroza: El folleto le dedica una página completa a Karcher; en pulverizadores, la marca principal es Matabi.
- Ferbric: Karcher, con algunas referencias de Koma Tools.
- Ferrcash: En hidrolimpiadoras, Karcher; en pulverizadores, Matabi y Natuur (marca propia).
- Ferrokey: En hidrolimpiadoras, Karcher; en pulverizadores, Matabi y Natuur (marca propia).
- GCI: Karcher, en hidrolimpiadoras, y Matabi en pulverizadores.
- Qfplus: Karcher, en hidrolimpiadoras; en pulverizadores, principalmente Matabi, con referencias también destacadas de Gardena.
Herramientas manuales para jardín
En este segmento, las principales marcas por las que apuestan los diferentes catálogos son muy variadas:
- AFT: Wolfpack y Papillon.
- BricoCentro: no tiene herramientas manuales.
- Cadena88: Bahco y Lista; para herramientas de mano a batería, Einhell.
- Coinfer: Bikain.
- Coferdroza: Bikain, Bahco y Bellota.
- Ferbric: Stocker y Gardena.
- Ferrcash: Natuur.
- Ferrokey: Natuur, Bikain y Altuna; con algunas referencias de Bellota.
- GCI: Altuna.
- Qfplus: Bikain y Gardena.
Productos para el cuidado del jardín (insecticida, antiplagas, fertilizantes…)
Uno de los ámbitos más representativos de la campaña de jardín es el relativo a los productos fitosanitarios, abonos y fertilizantes para el cuidado de las plantas y del jardín.
En este segmento, las marcas de Compo, Flower y Massó tienen una importante presencia en los diferentes catálogos.
- AFT: Papillon
- BricoCentro: Flower
- Cadena88: Compo y Massó, con algunas referencias destacadas de Flower.
- Coinfer: Flower, Compo y Vithal Garden.
- Coferdroza: Flower, Massó y Vithal Garden.
- Ferbric: Massó y Flower.
- Ferrcash: Flower.
- Ferrokey: Vithal Garden – con una página dedicada a sus productos-, Compo, Massó y Flower.
- GCI: no tiene.
- Qfplus: Vithal Garden -le dedica una página entera de productos-, Flower y Compo.
Maquinaria de jardín
Por último, en herramientas como cortacésped, desbrozadoras, cortasetos y el resto de maquinaria especial para jardín, también se puede observar una variedad de marcas en los distintos catálogos.
- AFT: Yamato y Papillon.
- BricoCentro: presencia muy destacada de Einhell.
- Cadena88: Lista, Garland y Alpina.
- Coinfer: Einhell, Gardena, Alpina.
- Coferdroza: Einhell cuenta con dos páginas de producto en este folleto. También destaca Gardena.
- Ferbric: Principalmente, Gardena y Koma Tools.
- Ferrcash: Einhell, con dos páginas dedicadas a sus herramientas.
- Ferrokey: Garland y Alpina.
- GCI: Metabo.
- Qfplus: Einhell, Alpina y Garland.
Mangueras y accesorios de riego
En el ámbito de las mangueras y accesorios para el riego del jardín, categoría especialmente representativa de estas fechas, destacan la marca Gardena, con una importante presencia en buena parte de los catálogos.
- AFT: Saturnia
- BricoCentro: Progarden
- Cadena88: Gardena, Lista y Hozelock
- Coinfer: Gardena.
- Coferdroza: Fitt, en mangueras; destaca Hozelock en accesorios de riego.
- Ferbric: Altadex, Gardena y Karcher.
- Ferrcash: Principalmente, Natuur (marca propia).
- Ferrokey: Principalmente, Naturr (marca propia).
- GCI: Gardena y Fitt.
- Qfplus: destaca Gardena. También hay referencias destacadas de Caudal y Hozelock.
