El marketplace de Brico Depôt encabeza el ranking de Valor Medio del Pedido (AOV) en la categoría de bricolaje, hogar y jardín en España, con una horquilla de entre 360 y 380 euros por transacción. Así consta en un estudio comparativo elaborado por la plataforma Lengow y que confirma que las cestas de mayor importe provienen de marketplaces especializados frente a los generalistas.
El análisis se basa en datos agregados y anonimizados de 250 comerciantes que vendieron en marketplaces españoles entre abril de 2025 y abril de 2026.
En este ranking, Brico Depôt ocupa la primera posición, con un ticket medio de 360-380 euros, muy por encima del resto de plataformas analizadas.
Le siguen Vente-unique, Carrefour o Veepee -muy vinculado a campañas de venta estacionales en esta categoría- por delante de nombres como Leroy Merlin o ManoMano, cuya amplitud de surtido y disponibilidad de productos de menor valor reduce posiciones en términos de ticket medio.
Por su parte, el gigante del e-commerce figura en octava posición en bricolaje, hogar y jardín, con un ticket medio de 60-80 euros. Esto es: el ticket medio de compra de Brico Dépôt multiplica aproximadamente por cinco el de Amazon en esta categoría.
Valor medio del pedido en marketplaces de bricolaje
Ranking de marketplaces en España dentro de la categoría Bricolaje, Hogar y Jardín. Datos de AOV expresados en horquilla por transacción.
| Posición | Marketplace | Especialización | AOV (€) |
|---|---|---|---|
| 1 | Brico Dépôt | Bricolaje, Jardín | 380-360 |
| 2 | Vente-unique | Hogar, Jardín | 200-180 |
| 3 | Carrefour | Generalista | 180-160 |
| 4 | Veepee | Ventas flash | 180-160 |
| 5 | Leroy Merlin | Bricolaje, Jardín | 160-140 |
| 6 | ManoMano | Bricolaje, Jardín | 140-120 |
| 7 | eBay | Generalista | 100-80 |
| 8 | Amazon | Generalista | 80-60 |
| 9 | TikTok Shop | Social | 60-40 |
| 10 | Miravia | Generalista | 60-40 |
Fuente: Lengow. Datos agregados y anonimizados de 250 comerciantes en marketplaces españoles, abril 2025 – abril 2026.
La irrupción de TikTok Shop
El ranking también refleja algunos movimientos llamativos. Por ejemplo, TikTok Shop, que ya figura en el top 10 de bricolaje, hogar y jardín, con un ticket medio de 40-60 euros.
Se trata de en valor aún modesto en términos de ticket de compra, pero significativo al ser una plataforma muy reciente en el mercado español, pero que está emergiendo en ventas relacionadas con la ferretería y el bricolaje.
En poco más de un año de funcionamiento de TikTok Shop en España, este canal de venta ha logrado alcanzar cifras récord y reunir a decenas de miles de marcas vendiendo sus productos directamente a través de esta vía.
