Las cooperativas y cadenas de ferretería ya han lanzado sus folletos especiales de Navidad para 2023, que, entre la habitual oferta de ferretería y bricolaje, incluyen una selección de artículos navideños y de decoración propios de estas fechas.
En línea del análisis que realizamos desde C de Comunicación el año pasado, en las próximas semanas publicaremos distintas comparativas de folletos con el objetivo de observar, por ejemplo, qué marcas tienen más presencia en las distintas categorías o las diferencias de precio para artículos idénticos.
Para llevar a cabo esta comparativa, tomaremos de referencia cinco folletos representativos del sector: Cadena 88, Coferdroza (Ferrymas), Coinfer, Ferrcash y Ferrokey. Estos catálogos, lanzados hace apenas unos días, dejan una primera foto fija de la campaña de Navidad y de las ofertas presentes en los catálogos:
- Cadena 88: 68 páginas, con más de 30 categorías de producto.
- Coferdroza (Ferrymas); 76 páginas y 40 categorías.
- Coinfer: 84 páginas y 18 categorías.
- Ferrcash: 36 páginas y 16 categorías.
- Ferrokey: 52 páginas y 13 categorías.
Las marcas con más presencia en la categoría de herramientas
En este primer análisis sobre las marcas que más presencia tienen en los distintos catálogos, nos centramos en la categoría de herramientas, probablemente una de las más representativas del canal.
Cadena 88: En la categoría de herramientas, la marca Ratio -marca propia de Cadena 88- tiene el mayor peso dentro del catálogo. En herramienta de bricolaje y herramienta eléctrica le siguen Powerplus, Bosch, Black & Decker, Worx y Einhell (que además cuenta con un espacio destacado en el folleto).
Coferdroza (Ferrymas): Dentro del catálogo de Coferdroza, y dentro de la categoría de herramientas, las marcas más presentes son Black & Decker y Einhell, a mucha distancia de otras marcas. En una segunda línea, la marca con más presencia es Bosch, mientras que otras marcas como Vito o Powerplus tienen una presencia más discreta.
Coinfer: En el folleto de Coinfer, dentro de la categoría de herramienta eléctrica, destacan Black & Decker (que además cuenta con dos páginas completas de producto en el catálogo), Einhell y Bosch. También pueden encontrarse algunas referencias de Powerplus o de Dremel -en la familia de multiherramientas-.
Ferrcash: La cadena de ferretería dedica apenas una página a la categoría de herramienta electroportátil, donde destacan, de nuevo, dos marcas: Einhell y Black & Decker.
Ferrokey: En la categoría de herramienta o maquinaria eléctrica, las marcas con más presencia en el catálogo de Ferrokey son Black & Decker y Einhell. En el apartado de herramienta manual, las escasas referencias se las reparten, junto a Ironside o Nivel -marcas propias de Neopro- otras marcas como Bahco, Wolfcraft o JBM.
