Leroy Merlin anunció hace casi un año, a finales de noviembre de 2022, el lanzamiento de su marketplace en España. Un portal e-commerce que, en la actualidad -según explicaron los responsables de la compañía en un acto con proveedores el pasado mes de abril-, es el cuarto más visitado en España y cuenta con 500.000 productos y unos 400 sellers o vendedores.
Desde C de Comunicación hemos investigado quiénes son los principales vendedores de nuestro sector en el marketplace de Leroy Merlin. Es decir, aquellos que cuentan con más referencias de producto en las distintas categorías ofertadas en la tienda online de la multinacional.
En esta primera entrega hemos analizado la categoría de herramientas -eléctricas y manuales- y la de ferretería -particularmente en el ámbito de la tornillería-, por ser dos familias de referencia en el canal y por fragmentar un análisis que de otro modo -por las numerosas categorías y subcategorías existentes- sería inabarcable.
Con todo, del cruce de datos de los principales vendedores en sendas categorías aparecen seis empresas que operan específicamente en el sector de ferretería y bricolaje y que encabezan, junto a otros vendedores generalistas -además, como es lógico, del propio Leroy Merlin-, las referencias ofrecidas en el marketplace.
Así, uno de las tiendas con mayor presencia en la plataforma de Leroy Merlin es Daxed, una compañía con sede en Italia que se define como especializada en electrodomésticos, equipos y muebles para exteriores. Sin embargo, entre los primeros vendedores en Leroy Merlin figuran seis tiendas con presencia directa en el sector y que han sido objeto de análisis.
1. Andymandy
Andymandy es una de las tiendas con más peso dentro del marketplace de Leroy Merlin, al menos en los relativo a las dos categorías analizadas en esta primera entrega. En su página web se definen como “expertos en la venta y distribución de maquinaria industrial para profesionales y particulares“.
Se trata de la marca comercial de Ferretería Martínez Bierzo, un suministro industrial asociado a Cadena 88 de Camponaraya (León) con 35 años de trayectoria en el sector y que supera los 4,5 millones de euros de facturación, según los últimos datos correspondientes al año 2022.
2. European Tools
European Tools es una tienda online de herramientas, accesorios y repuestos, tal y como se definen en su web. Se trata de una marca operada por Partner Iberia, S.L, con sede en Zaragoza.
Dispone de una gran variedad de ofertas en el ámbito de las herramientas eléctricas y manuales dentro del marketplace de Leroy Merlin. De hecho, European Tools es distribuidor premium de Bosch para toda Europa.
Según los últimos datos de facturación disponibles (de 2021), Partner Iberia S,L factura cerca de 3 millones de euros.
3. Ferreteria Plus
Según se definen en su web, se trata de una ferretería online para todo lo relacionado con ferretería, fontanería, material eléctrico, bricolaje y menaje de hogar. La tienda fue inaugurada en 2015 con sede en Fuengirola (Málaga).
4. Todotaladros
TodoTaladros es una tienda especializada en herramientas profesionales, creada en 2009 a partir de la experiencia a nivel particular de Javier Gómez, confundador del proyecto -otro de sus fundadores, Alberto Torrón, pasó por el podcast de Hacemos Cosas para explicar el crecimiento y las claves del éxito de TodoTaladros-.
Según los últimos datos presentados, del año 2021, TodoTaladros (propiedad de J G Professional Tools) facturó más de 19 millones de euros.
5. Comercial Pazos
Comercial Pazos es una tienda, con establecimiento físico en la madrileña calle de Embajadores, que nació en 1950 como un pequeño taller de reparación y que actualmente vende todo tipo de herramientas y maquinaria, sobre todo para trabajos dentro del ámbito de la madera, de ahí que la mayor parte de las referencias de esta empresa en el ecommerce de Leroy Merlin sea el máquilas lijadoras o fresadoras eléctricas.
A tenor de los datos presentados en el año 2021, este negocio factura alrededor de 2,3 millones de euros anuales.
6. Indoostrial
Indoostrial es una tienda online de venta de máquinas y herramientas con sede en Esparreguera (Barcelona). En su web dicen ser la “ferretería online más grande de España” y además “la más barata de todas las ferreterías online”.
Su facturación asciende a más de 3 millones de euros, según los últimos datos presentados correspondientes al año 2021.
