Productos Flower ha rediseñado su gama de abonos de césped con el objetivo de ganar más visibildiad en el lineal y aportar más información al consumidor de este tipo de productos.
El nuevo diseño, más elegante, eficaz y moderno, aporta claridad para captar la atención de los consumidores en el punto de venta. Esta gama se presenta bajo la marca Green Win como una carta de abonos que se adapta a las necesidades del consumidor.
Se estructura en tres programas de abonado que incluyen:
1) Abono de primavera o crecimiento. Concebido como ‘starter’, para despertar el césped del letargo que ha estado sometido durante el invierno. Se recomienda aplicar en febrero-marzo. Se presenta en formato de 10 kilos.
2) Abono de otoño-invierno o reposo. Es un abono ideal para mantener el césped en óptimas condiciones durante estas épocas del año. Se presenta en formato de 10 kilos.
3) Abonos de primavera a otoño. En esta época del año pueden aplicarse tres tipos distintos de abonado según la frecuencia:
- Abono de liberación controlada (Flowercote Plus). Es un sistema top, que utiliza la tecnología POLICAP, que libera los nutrientes según la necesidad de la planta. Nutre y desarrolla las defensas. Con este producto solo será necesario realizar un abono cada seis meses. Se presenta en formato de 10 kilos.
- Abono de liberación progresiva (Élite Suprem). Aporta un crecimiento vigoroso y uniforme del césped. Con este sistema solo se necesitarán dos abonados (cada 4 meses). Se presenta en formatos de 2, 4, 10 y 15 kilos.
- Abono de liberación lenta (Orgánic Complet). Mejora las propiedades del césped para su correcto crecimiento. Con este sistema se necesitarán 4 abonados (cada 2 meses). Se presenta en formatos de 2, 4, 10 y 15 kilos.
Abonos Green Win: cambios también en los envases
Además del nuevo diseño, los abonos Green Win de Flower también incorporan cambios en sus envases. Así, los formatos de 2 y 10 kilos están fabricados en bolsas con papel procedente de bosques sostenibles (una apuesta por un cambio hacia elementos más ecológicos que se está extendiendo por toda la compañía), mientras que el formato de 15 kilos incluye un cierre fácil mediante sistema ZIP para una mayor conservación del producto una vez abierto. Los formatos de 4 kilos se presentan en cubo, una opción muy demandada por muchos consumidores por su gran practicidad.
Guía para un césped perfecto
Desde la compañía se aprovechará la salida al mercado de esta renovada línea de abonos para hacer un relanzamiento de toda la gama de productos de césped, englobada bajo el concepto de que se verá tanto en campañas de comunicación en medios y en redes sociales como en el punto de venta. El objetivo: clarificar la información al consumidor y ayudarle a elegir los productos necesarios para su césped.
Por eso, Flower ha lanzado la ‘guía para un césped perfecto, verde y sano todo el año‘, que repartirá a todos los puntos de venta. Se trata de un sencillo libro de instrucciones en el que, con tres pasos, se logra el objetivo prometido en la portada:
- Siembra. Se debe elegir entre los tipos de semillas de césped que Flower tiene, a través de su marca, Green World, en el mercado, según: el uso que se quiera dar al césped, el tipo de suelo, la frecuencia de corte, el consumo de agua o el tipo de mantenimiento.
- Mantenimiento. Flower, a través de su marca Green Win de abonos a la carta, propone tres programas de abonado, según si se quiere abonar el césped con más o menos frecuencia.
- Recuperación. Flower engloba aquí toda la gama de productos que permiten repoblar, recuperar y rejuvenecer zonas del césped dañado o deteriorado. O incluso pintar el césped, con su pigmento verde permanente, un producto también innovador en el mercado y que Flower vende bajo el nombre de Revital Green césped.
Nuevo PLV para las tiendas
También se repartirán a todos los puntos de venta tres tipos de stoppers para reforzar la visibilidad de los productos en el lineal. Los tres stoppers coinciden con los tres pasos citados anteriormente: productos de siembra, productos de mantenimiento y productos de reparación.
La campaña se completa con separadores verticales de lineal, en los que se explican claramente al consumidor los tres pasos que tiene que seguir para tener un “césped perfecto, verde y sano todo año”, que es el leit motiv del concepto Green World de Flower, una marca que suma ya más de 60 años en el mercado de la jardinería en España.
